Екатерина Беренштейн

Редактор, автор

berenshtein.ek@gmail.com

Чем могу помочь
Напишу, отредактирую статью, текст для рассылки, пост для соцсетей, подберу фотографии, возьму интервью. Помогу рассказать о продукте просто
и понятно. Для этого задаю много вопросов, погружаюсь в задачу.

Окончила первую ступень Школы редакторов Бюро Горбунова.
Учусь на UX-писателя в Нетологии.

Работа в Тинькофф

Редактировала информационные продукты для сотрудников клиентского отдела: процедуры, гайды, новости. NDA.

Статьи в B2B-блоге Авито

Статьи в журнале
OMR. Оптический MAGAZINE

Индивидуальные оправы на заказ
Задача
Рассказaть о новом проекте.
Клиент — российский производитель и бренд очков. Хочет сделать коллаборацию
с другими брендами и мастерами, чтобы запустить собственное производство оправ на заказ.

Сложности
Проект еще не набрал команду, стратегия продвижения
не выстроена.

Решение
Предложила сделать три статьи
в журнале, чтобы поэтапно рассказывать читателям
о возможностях проекта.

В этой статья рассказала об идеи: оптики могут творчески подойти
к процессу создания оправ. Далее планировали выпустить материалы, где рассказываем о технологии виртуальной примерки
и процессе производства.
Из-за пандемии проект пришлось отложить.
История бренда Cosmopolitan
и коллекция очков
Задача
Рассказать о продукте, привлечь покупателей. Клиент — дистрибьютор бренда очков, хочет продвигать продукцию в России.

Сложности
Клиент предоставил только информации о коллекции очков.

Решение
Это популярный в России бренд, поэтому нужно рассказать его историю подробно. Знание истории создания и развития бренда поможет продавцам-консультантам салона оптики не просто продавать очки, а сделать покупателя частью истории.

Искала материалы о бренде
в российских и иностранных источниках, выстроила хронологию, подобрала фотографии.
Апробация по интернету
Задача
Рассказать о пользе продукте, чтобы привлечь новых покупателей. Из-за пандемии клиент столкнулся
с тем, что презентовать оборудование оффлайн стало невозможно. Поэтому компания придумала удаленный формат презентации и тестирования.

Сложности
Медицинские термины
и технические характеристики
не всегда понятны даже тем, кто работает в оптическом бизнесе.

Решение
Разобралась в принципах работы удалённой апробации, значении терминов.
Обновление программного обеспечения офтальмологического оборудования
Задача
Рассказать о новом программном обеспечении офтальмологического оборудования, привлечь новых покупателей.

Сложности
Отсутсвовала структурная подача.

Решение
Переделала логику подачи материала.

Интервью

Рефракционный хирург А. Бойко
о лечении катаракты
Задача
Рассказать читателям в возрасте 45+, что катаракта успешно лечится, предоставить рекомендации врача.

Решение
Подготовила актуальные для читателей вопросы, взяла интервью у врача и перевела на простой
и понятный язык ответы специалиста.
Владельц салона оптики А. Михайлов
Задача
Помочь другим оптикам увидеть возможности решения проблем
их бизнеса в кризис.

Решение
Подготовила актуальные вопросы, взяла интервью
у предпринимателя, согласовала.

Интервью и подкасты в журнале
Кто Студент

Илья Ерёмин — контент-маркетолог
и победитель вызова Главреда «Останови безумие в СММ»
Подкаст для журнала «Кто студент».

Задача
Рассказывать об изменениях
в мире редактруры, СММ,
как проиллюстрировать статью,
что ждет от редактора и автора работадатель.

Сложности
Взяла интервью, но печатный материал герою не понравился.

Решение
Поменяла формат: записали подкаст, чтобы разговор получился живой, а подача информации —интереснее.

Впервые записывала
и монтировала подкаст.
Света Брылева — редактор
Задача
Рассказывать об успехах студентки Школы редакторов, которая на 7-ой недели обучения устроилась
в сильную редакцию Бизнес-Секретов Тинькофф.

Сложности
После расшифровки интервью было пожохе на рекламу Школы редакторов.

Решение
Выделила главную мысль
и наращивала материал вокруг нее. Доработали интревью с героем: дописали вопросы.
Работа на конкурс главреда журнала «Кто Студент»
Задача
Отредактировать интервью, собрать материал на веб-конструкторе, нарисовать обложку. Срок — две недели.

Сложности
До этого никогда не собирала страницу в редимаге и не рисовала в фотошопе.

Решение
За 2 вечера разобралась
с фотошопом и нарисовала обложку. Разобраться с регимагом не составило труда.

Заняла второе место с разницей
в 1,5 балла.

Таблица результатов
Егор Предтеченский — редактор
Задача
Рассказывать о дипломной проекте выпускника Школы редакторов, его работе в редакции Бизнес-Секретов Тинькофф.

Сложности
Интервью получилось очень длинное, информация не структурирована.

Решение
Доработали интревью с героем.
Подкаст с Ксенией Фоминой — секс-блогером
Задача
Рассказать об особенностях продвижения эдалт-контента
в разных соцсетях.
Даниэль Полевой — продуктовый дизайнер
Задача
Рассказывать о профессии продуктового дизайнера в Израиле, переезде в Нью-Йорк, работе
в стартапе, как получить визу О-1.
Александр Мазуров — программист, физик
Задача
Рассказать, как учеба в Школе редакторов помогает программисту и физику в построении внутренней коммуникации в компании, написании текстов и инструкций для сотрудников.

Сложности
В общей сложности получилось
5 часов разговора.

Решение
Выделила основные мысли, структирировала материал.

Другие авторские работы

Как пройти консульскую проверку и стать гражданином Израиля
Задача
Рассказать как пройти сложную консульскую проверку с первого раза. И что делать в сложной ситуации: когда нет ни одного документа, подтвержающего право на репатриацию.

Решение
Статья основана на личном опыте. Чтобы успешно пройти собеседование у консула
и получить визу изучала тематичексие формулы, особенности работы госучреждений, нюансы собеседования у консула
и требования к документам.
Тестовое задание
в продуктовую редакцию Тинькофф
Задача
1. Заказчик из банка предлагает провести вебинар о валютном контроле. Он должен выйти на ютуб-канале «Тинькофф про бизнес», формат — диалог между экспертом и ведущим. Больше никаких вводных нет. Вы договорились созвониться, чтобы обсудить задачу. Напишите, какие вопросы вы зададите заказчику.
2. Тинькофф Бизнес выпустил курс по госзакупкам. Вам нужно рассказать об этом аудитории, которую может заинтересовать эта тема. Подготовьте стори и пост в телеграм-канал.
Решение
Выполненное задание
Тестовое задание
в Тинькофф. Бизнес-секреты
Задача 1
Заполните заявку на статью по нашему шаблону. Мы в редакции делаем заявки с пониманием задачи перед тем, как начинать работу над лонгридом. Тема статьи: «Агентский договор: как составить, с кем можно заключить, как по нему работать». Буду смотреть на проработку темы, ход мыслей и структуру статьи, которую вы предложите.

Решение
Выполненное задание

Задача 2
Напишите новость для Бизнес-секретов. Описание задачи — в отдельном гугл-доке.
Решение
Выполненное задание
Тестовое задание продуктового редактора
в лайфстайл-сторис Тинькофф
Задача
Задание 1. Зайдите в раздел «Развлечения» на сайте Тинькофф и сделайте подборку концертов на осень в Казани. Пяти концертов будет достаточно.
Задание 2. Сделайте тематическую подборку фильмов на ivi. Тему выберите сами, главное, чтобы это было интересно, а читатель захотел оформить подписку на онлайн-кинотеатр.
Задание 3. Придумайте и опишите сценарий из трех мест или мероприятий, куда сходить и как провести время на выходных
в Москве семье из трех человек
с ребенком 6—8 лет. Желательно, чтобы хотя бы одно мероприятие было из раздела «Развлечения»
с сайта Тинькофф.

Решение
Выполненное задание

Расскажите о своей задаче

Екатерина Беренштейн

Редактор, автор

berenshtein.ek@gmail.com